En direct du Japon : Lancement PS3 : maladresses de Sony
25 septembre 2006 - Par TengOtaku



Pour Sony, le lancement de sa future PS3 sent de plus en plus le roussi : Microsoft offre une solution avec lecteur de disque optique HD DVD et trouve le moyen de le faire à un prix moins cher que la PS3. Pour essayer de diminuer l’impact de l’effet « prix » dans l’esprit des acheteurs, SCE a annoncé le premier jour du Tokyo Game Show que le prix de la PS3 avait été revu à la baisse, passant de 62 790 ¥ à 49 980 ¥ (422,60 à 335,40 €).
De nombreux analystes pensaient déjà que Sony avec l’ancien prix de la PS3 allait perdre de l’argent ou du moins, ne pas en gagner. Mais avec cette baisse, les finances du constructeur qui sont déjà en mauvaise santé risquent donc de souffrir encore plus.
Le plus amusant dans tout cela a été l’explication abracadabrante de Sony pour justifier cette baisse de prix de dernière minute. Le PR de Sony a ainsi expliqué que la baisse de prix était officiellement due au fait que les Japonais considèrent que le yen, le dollar et l’euro ont la même valeur ! Selon Sony, ces derniers trouvent que le prix de la PS3 au Japon est trop cher, car elle coûtera 499 $ aux USA, d’où l’idée de la vendre 49 980 ¥ au Japon. Outre le fait qu’un dollar est loin de valoir 100 ¥, l’argument de Sony pour justifier cette baisse de prix sous-entend que les adolescents et jeunes adultes japonais connaissent le prix de la PS3 aux USA, et même connaissant le cours du dollar et celui du yen… Cela ne tient évidemment pas debout, et cela revient à prendre les gens pour des débiles profonds !

Plutôt que d’avouer que le prix de la PS3 a été fixé trop cher initialement, et que l’incapacité de Sony a fournir assez de consoles, associé à la concurrence meilleur marché de la Wii et de la XBox 360 avec son lecteur de HD DVD, l’oblige à revoir le prix à la baisse, Sony nous sort un argument « tiré par les cheveux » pour ne pas perdre la face… Celle-ci se porte mal, car le manque de professionnalisme du constructeur (annonce de la réduction des quantités disponibles de PS3 quelques jours après avoir officiellement démenti la chose, baisse de prix de dernière minute comme si Sony prenait des marges tellement importantes qu’en un clin d’œil le constructeur pouvait décider de baiser le prix de 10 000 ¥…), ne rassure en rien les consommateurs nippons qui doutent de plus en plus du sérieux et de la santé d’une société qui avait plutôt une réputation d’excellence jusqu’ici.

Heureusement, la PS3 semble tenir ses promesses en tant que console de jeux. Mais on ne peut pas en dire autant de son constructeur…

Autre chose assez choquante : la baisse de prix de la PS3 profitera uniquement à son pays d’origine, le Jaon. Du moins pour le moment, car Sony ces derniers temps nous habitue désormais aux virages à 180° de dernières minutes et aux mesures-cataplasmes prises en urgence. Pour les consommateurs européens et américains, le prix reste officiellement le même, ne bénéficiant pas de la baisse annoncée au Japon. Il faut chercher sans doute la raison dans le fait que ce pays est pour Sony le marché le plus délicat. Microsoft n’a toujours pas réussi à prendre pied sérieusement sur le marché des jeux vidéo nippons avec ses Xbox, contrairement au reste du monde. Si, à cause des problèmes d’approvisionnement, les consommateurs achètent des Xbox 360 avec le lecteur HD DVD, cela risque de signer la fin de la PS3. Le prix des consoles nouvelle génération est tel que peu de joueurs auront les moyens de racheter une PS3 en plus d’un achat primordial d’une Xbox 360. Et la PS3 est un cheval de Troie pour Sony. Le but ultime du fabricant japoanis est moins de vendre une console de jeux vidéo perfectionnée aux joueurs que de faire rentrer discrètement des lecteurs bluRay dans tous les foyers nippons, pour imposer ce format de disque optique.

Sony a également annoncé qu’il allait en donner un peu plus pour le même prix, renforçant l’impression générale de « n’importe quoi ficelée à la dernière minute de peur de rater le lancement ». Initialement, Sony avait annoncé que seule la version « luxe » de la PS3 (DD de 60 Go) serait dotée d’une prise HDMI, permettant de regarder des films bluRay en haute définition sur une télé compatible. Et bien, la conjoncture étant telle et la peur de se faire manger tout cru par Redmond empêchant de dormir beaucoup de monde chez SCE, finalement, les 2 modèles de PS3 auront leur prise HDMI.